2023版权音乐行业发展趋势及市场现状分析

2023版权音乐行业发展趋势及市场现状分析

版权音乐行业发展趋势及市场现状如何?根据国际唱片协会统计，中国数字音乐的正版率已经达到96%，而全球平均数据为62%。这一数字可以说是近年来中国版权监管和音乐平台合力打造的一个产业奇迹。实际上，在我国，如果要获取正规音乐版权，可以通过两种正规渠道：一是中国音乐著作权协会，二是中国音乐著作权集体管理协会。这两个机构不以营利为目的，但会收取一些手续费。这两种渠道相当于在权利人和使用者之间架起一座桥，对娱乐行业起到促进发展、免除经营者在版权领域的法律风险、实现产业链上中下游共赢的积极作用。

在国家版权局推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。

在这种模式下，腾讯音乐、网音云音乐、阿里云音乐均拥有一定独家版权。只不过，在音频市场需求聚焦头部情况下，腾讯音乐也就仍保有显著的版权优势。

从市场环境来说，随着在线音乐市场用户增长到达一个阈值，战场已经不仅限于版权争夺。到2020年其实有明显的行业初期特征，即各家跑马圈地瓜分市场，独家版权的内容价值作为硬指标，是当时快速吸附用户流量池的利器。

近两年来，随着5G商用的提速，我国超高清视频在文教娱乐、远程医疗、工业控制等领域开创了诸多新场景，4K/8K超高清视频产业发展获多方力挺，有望形成万亿级新兴产业集群。我国超高清视频产业已经进入快速应用落地阶段，随着国产化趋势的明朗，作为产业高质量发展的关键，我国数字版权保护标准将加快制定。未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》统计分析显示：

中国音乐产业，是指以音乐作品原创为核心，覆盖音乐创作、表演、制作、出版、发行等与音乐生产服务相关的所有行业。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》(以下简称“纲要”)，明确提出将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中，并再次强调“加强版权保护”，这是国家政策层面对音乐产业释放出又一重大支持。中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。

最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。“十三五”规划期间，中共中央提出要加强文化产业建设，作为文化产业重要组成部分的音乐产业，也将是该期间政府重点引导的产业之一。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。

互联网音乐行业的发展问题有哪些?一方面是盗版问题严重困扰行业发展。各大在线音乐平台肆无忌怠的盗用音乐人的作品和版权、用户随意试听和下载数字音乐，音乐人和唱片公司苦不堪言，这就是两年以前国内音乐产业的现状。另一方面技术变革改变了音乐行业的出版发行模式。由于获得音乐的方式，不再需要实体唱片也不需要实体零售店。出版、发行的工作被互联网公司包揽了，而且互联网这个行业是剩者为王，是天然的垄断行业。结果音乐产业的发行和零售环节被中移动、百度、腾讯几家垄断了。

而唱片公司一直以来集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，这导致唱片公司相对于下游的发行环节丧失了很大部分议价能力。然而看似美好的一切，却被“史上最严版权令”所终结，也就是由国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。通知下发仅2个月时间，各大在线音乐平台下架的歌曲就达到220余万首。随着版权保护的有力实施，加上互联网音乐加大购买版权的积极性，唱片公司版权价格水涨船高，市场议价能力也得到很大提高。

数字音乐时代，音乐不仅仅只是一种听歌行为，音乐IP正在延伸到演唱会、音乐节、音乐硬件、明星养成等诸多周边环节。在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版权音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国版权音乐行业的供需状况、版权音乐发展现状、版权音乐子行业发展变化等进行了分析，重点分析了版权音乐行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、版权音乐行业的发展建议、版权音乐行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。版权音乐报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

版权音乐行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析版权音乐未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘版权音乐行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，版权音乐报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、版权音乐政策法规目录、主要企业信息及版权音乐行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的版权音乐行业全景图。